Термин «медленная мода» был впервые предложен Кейт Флетчер в 2007 году и в последние годы привлекает все больше внимания.В рамках «антипотребительства» «медленная мода» стала маркетинговой стратегией, используемой многими брендами одежды для удовлетворения ценностного предложения «антибыстрой моды».Оно переопределяет отношения между производственной деятельностью и людьми, окружающей средой и животными.В отличие от подхода индустриальной моды, медленная мода предполагает использование местных ремесленников и экологически чистых материалов с целью сохранения мастерства (заботы о человеке) и окружающей среды, чтобы она могла представлять ценность как для потребителей, так и для производителей.
Согласно исследовательскому отчету за 2020 год, совместно опубликованному BCG, Коалицией устойчивой одежды и Higg Co, задолго до пандемии, «планы и обязательства в области устойчивого развития стали основной частью швейной, обувной и текстильной промышленности в сфере роскоши, спорта, быстрой моды и скидки.Норма в таких сегментах, как ритейл».Усилия корпоративной устойчивости отражены как в экологических, так и в социальных аспектах, «включая потребление воды, углерода, химикатов, ответственное снабжение, использование и утилизацию сырья, а также здоровье, безопасность, благополучие и компенсацию работников».
Кризис Covid-19 еще больше углубил осведомленность европейских потребителей об устойчивом потреблении, предоставив модным брендам возможность «подтвердить» свое ценностное предложение по устойчивому развитию.Согласно опросу, проведенному McKinsey в апреле 2020 года, 57% респондентов заявили, что внесли существенные изменения в свой образ жизни, чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду;более 60% заявили, что будут стараться перерабатывать и покупать продукцию в экологически чистой упаковке;75% считают, что бренд, которому доверяют, является важным фактором покупки: для бизнеса становится критически важно завоевать доверие и прозрачность с потребителями.
Время публикации: 29 августа 2022 г.